数据库商函业务




一、邮政数据库商函业务简介
  数据库营销是指利用名址数据信息,有选择性地向特定人群发布广告信息以达到销售商品或服务目的的活动。数据库商业信函是邮政依托自身名址数据资源优势为客户提供的新型商函广告发布服务,使商业信函广告的发布更有针对性。
  二、邮政数据库营销的优势
  邮政数据库营销是用尽可能定向化的方式和消费者进行沟通。与传统的市场营销相比,它在以下几方面具有自己的优势:
  1.网络强大:邮政拥有强大的网络优势,在数据采集及维护上有得天独厚的优势。
  2.针对性强:根据客户需要,选择具有购买动机和购买能力的人群作为广告发布的目标受众,使营销活动的针对性更强,大大提高客户广告资金的使用效率。
  3.覆盖面广:强大的投递网络,可以将客户的广告活动延伸到城乡的各个层面、角落,送到目标客户手中,具有其他媒体不可比拟的传播优势。
  4.战略隐蔽:信函的相对隐蔽性,可将您的营销信息推广方案减少被同行业效仿的可能性。
  5.沟通灵活:客户可以寄发各种广告宣传品、产品目录、订购单、优惠券、打折卡、调查问卷、意见反馈表等,与潜在购买者形成有效互动。
  6.时效性好:客户可根据自己的营销计划自主选择发布时间,紧密配合营销活动,与其他推广方式协调发挥作用,达到事半功倍的效果。
  7.具有规模效益:邮政具有信函的规模化制作优势。依托强大的制作封装能力,大大提高数据库商函的发布效率,降低制作成本,广告信函更加整齐划一,规范美观。
  三、我们的服务流程
  
  1、与客户商谈数据需求及商函制作要求。
  2、根据客户需求制定专项策划方案。
  3、针对客户需求查询所需数据,并对数据进一步筛选、整理、合并。
  4、按照客户需求设计样稿。
  5、根据客户需要和设计样稿印制内件并进行打印制作、封装、过资、出口、邮寄。
  6、邮政运输车装载信函并送往千家万户
  7、对客户退信进行维护,扫描条码,建立退信数据库并反馈客户。
  四、我们的产品—“喜从信来”主题商函
  (一)“喜从信来”简介
  “喜从信来”是北京邮政推出的一个数据库商函的品牌产品,依托现有名址库资源开发的商业信函广告媒体。通过在普通的数据库商函信封上印制邮政标识,有效提高产品的开拆率及反馈率。北京邮政以“专业主导、主题营销、区局联动、大网支撑”的营销模式,以多年积累的数据库资源,针对北京广告市场需求,创建了“喜从信来”商函品牌。“喜从信来”以邮政的信誉、强大的信函制作封装能力、精准的数据资源以及遍布城乡的投递网络为依托,对广告宣传市场具有较强的吸引力。
  (二)“喜从信来”报价



  (三)“喜从信来”图样

  
  五、我们的数据资源
  (一)中国邮政数据库
  中国邮政作为公用服务型企业,为了提高名址数据的有效性,保证邮件寄递的准确率,通过多年的努力,对企事业单位地址信息、楼盘数据等基础地址信息进行采集、汇总、整理,形成庞大的数据库资源。
  1、全国组织机构名址库:组织机构名址库(690万条)包含全国范围的企业、事业单位、国家机关和社会团体等各类组织机构信息数据,信息内容包括机构名称、通信地址、邮政编码、行业、经营范围、经济类型、法人代表、联系电话、注册资产等14项信息,可通过机构名称、通信地址、经营范围、行政区划代码、邮政编码、行业代码、经济类型、注册资金等进行组合查询。
  2、全国基础地址库:基础地址库(1.28亿条)为全国所有地区的基准地址门牌信息,是按照邮政定义的格式存储,是用于规范内部业务及外部数据的唯一地址标准信息。作为各业务数据之间相互关联的主要标准,基础地址库中字段内容包括:地址、邮编、小区档次、建筑物档次、建筑物性质、建筑物形式。
  3、全国个人名址库:个人名址库(1600多万条)中蕴藏丰富的个性化信息,数据库中字段包括:姓名、性别、通讯地址、联系电话、邮政编码、身份证号码、年龄、文化程度、职业等等,且对个人爱好(如:文学、体育、旅游、购物等)、文化程度(小学、初中、高中、大学等)也有详细的分类。
  (二)北京地区自有数据库
  中国邮政集团公司北京市分公司通过举办有奖参与活动,征集客户个性化信息,对客户反馈的信息进行整理、汇总,形成个人名址库,根据客户的兴趣爱好提供不同种类的资讯信息。
  1、个人名址库:蕴藏着丰富的个性化信息内容,通过对不同来源数据的整合、比对、查重及关联分析,将原有单一属性信息汇总提练为多重属性,提升数据的质量及附加值,通过对属性信息的分析,可以按照居住地、性别、年龄、文化程度、职业、爱好等进行分类组合,形成个人名址库。
  2、楼盘库:楼盘数据库中汇集了北京众多高、中、低档住宅、小区、公寓的楼盘数据信息。数据内容包括楼盘名称、地址、邮编、价格、物业类型、投递方式及门牌号等20项信息。数据内容详细,可通过名称、地址、行政区划、环线范围、价格、投递方式、楼盘类型等多种方式进行查询。
  3、组织机构库:组织机构名址库包含北京市范围的企业、事业单位、国家机关和社会团体等各类组织机构信息数据,信息内容包括单位名称、通信地址、邮政编码、行业类型、经营范围、经济类型、法人代表、联系电话、注册资产等20多项信息,可通过单位名称、通信地址、行政区划代码、邮政编码、经济类型、注册资金等进行组合查询。